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总第17期
习近平总书记在党的十九大报告中指出,坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。根据这一要求,本期《新传播》特推出“提高新闻舆论‘四力’”特辑,刊发一组8篇论文,以飨读者。
本期重点推荐“互联网时代的‘传媒+’专家学者座谈会小辑”。2018-08-21,全国宣传文化系统“四个一批”人才资金资助项目《互联网时代的“传媒+”》媒体融合发展及趋势分析座谈会在深圳举行,专家学者们提出了许多创新性的观点。

习近平新闻思想的奠基之作

——读习近平的《把握好新闻工作的基点》

  本文阐释了1989年习近平在福建宁德任地委书记时所作讲话《把握好新闻工作的基点》的主要观点及其内涵,指出讲话内容丰富、思想深刻,是习近平新闻思想的奠基之作,对今天学习和研究习近平新闻思想,做好当前新闻工作依然有着重要指导意义。[查看详细]

传媒实现内容变现需要新模式

  内容的价值变现不是直接从卖内容来得到回报,而是利用这种内容所创造出来的关联优势、第三方优势、公信力优势和品牌优势,再通过多种环节的整合后把价值再变现回来。对于传统媒体而言,现在最为紧迫的问题是要寻找一个适合自己的接入端,突破以“个人”为主体的社会关系渠道所构造起来的社会传播的“最后一公里”,解决传媒面临的渠道失灵和中断的困境问题。[查看详细]

新时代如何提高

新闻舆论传播力引导力影响力公信力

  “四力”同处一个传播链条之中,先有传播力,后才有引导力和影响力,在此“三力”基础上,进而形成公信力。传播力是其他力产生的先决条件,引导力决定其他力的发力方向,影响力决定其他力发挥作用的广度和深度,公信力则对其他力的壮大、持久发挥助推作用,也与其他力的长期积累密不可分。[查看详细]

树立“四度”思维全力提升“四力”

——以中国江西网的系列策划报道为例

  中国江西网在打造党媒影响力时,牢记“温度”,把握尺度,持续长度,积极主动作为,对于新闻价值高的报道进行开篇后,立即联系当地的传统媒体广播电视、报纸介入,进行联动互补;同时利用自身融媒体和全国省级网媒联盟的优势,实现报道内容的再延续再生产,通过消息、通讯、高清图集、音视频、专题、漫画、微博、微信、H5、VR、AR等形式进行全方位立体展示,还应用微博矩阵、微信矩阵和江西头条APP、江西手机报APP、大江时评、大江论坛等交互传播手段,实现融媒体发展与传播。[查看详细]

提高新闻舆论传播力要以用户为视角

  传播技术的迅速发展改变了原有的媒介环境。在新媒体技术的冲击下,传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力都受到了不同程度的影响。传播力是新闻舆论工作的出发点,是提升引导力、影响力和公信力的前提与基础,是媒体融合发展的实质。本文从用户的角度出发,提出提升主流媒体的传播力,发挥其功能,应利用互联网思维,重视传播手段的建设,满足用户需求,提升用户体验,注重多元化的内容生产。[查看详细]

充分发挥意见领袖在中国国家形象传播中的作用

  在中国国家形象的对外传播中,国内外意见领袖的传播力量不可小觑。发挥意见领袖在中国国家形象传播中的独特作用,可以采取如下对策:积极主动邀请、组织国际知名人士、国外意见领袖等人物前来中国参观访问;举办国际活动的地点,由北上广深向其他城市、景区扩散;重视Twitter和Facebook等国外极具影响力的主流媒体平台的传播能力;主动与国外导演、作家等艺术领域意见领袖合作,让国外影视作品、文学作品融入中国元素;中国意见领袖积极在国际舞台上展示中国国家形象;主动寻求与国外媒体的合作机会,邀请国外媒体前来中国采访交流;主动邀请外国网络意见领袖到中国参观访问体验,让国外民众见识中国发展的正面形象。[查看详细]

对改革开放以来新闻故事化写作的新闻学分析

  新闻故事化写作是在激烈的新闻竞争中产生的,其滥觞可追溯到美国的华尔街日报写法;20世纪末被引入我国后又有了新发展。它是一种优良的新闻写作方法,具有明显的长处;但又是一把双刃剑,使用不当会带来负面效果。正确认识与使用这一写作方法十分必要,可以有效地提高新闻报道的传播效果和可接受性。[查看详细]

推进深度融合加快传统媒体转型发展

——《互联网时代的“传媒+”》媒体融合发展及趋势分析座谈会综述

  经过前几年的探索,国内传统媒体融合发展已经进入深水区,迈入攻坚克难的关键时期,需要切实转变观念,真正从消费者洞察、市场洞察来改变我们的媒体资源组合方式和运作方式。目前,传统媒体的融合发展基本处于投入阶段,尚未实现自我造血,必须依靠外部提供经济支撑,才能够将这场持久战继续下去。为此,与会专家学者普遍认为“传媒+”这篇文章大有可为。[查看详细]

互联网时代的“传媒+”关键要加什么

  泛内容是可以变现的,这个泛内容就是除了新闻之外的其他的大量的内容。现在传媒集团仅靠新闻是无法找到商业模式的,必须走多元发展道路。多元化包括相关多元化及非相关多元化,相关多元化是传媒集团最擅长的,也就是涉及文化的泛内容。这个泛内容的内涵是非常丰富的。非相关多元化如房地产、金融等等,有条件也可以做。即便做非相关多元化也需要内容支撑,比如文化地产、创业园不能光靠招租,要考虑通过内容创意提高附加值。[查看详细]

试论政务新媒体内容传播的策略

——以警务新媒体为例

  政务新媒体是新媒体在政务领域的运用。政务微博、微信是目前政务新媒体的主要平台。近年来,政务新媒体发展迅速,应用广泛。国内越来越多的党政机关通过政务新媒体发布信息、解读政策、提供服务、引导舆论。政务新媒体成为推动政务改革的重要手段。本文以警务新媒体为例,从内容生产、分发和反馈层面,分析当前政务新媒体普遍存在的用户思维缺乏、服务性不强、互动性不足等问题,提出政务新媒体传播策略的核心是增强服务性,具体建议包括挖掘用户需求,增强内容服务性、互动性;内容传播语言轻悦化,媒介表达方式多样化;内容分发栏目化,提供个性化信息服务;建立科学的用户反馈评价体系;加强整合优化新媒体矩阵等。[查看详细]

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